Jak oceniać kreacje reklamowe po przychodzie sklepu
W skrócie
Oceniaj kreacje przez emisję, reakcję i wyniki biznesowe. CTR i ROAS platformy pomagają zlokalizować zmianę, a zamówienia oraz marża pokrycia ocenić jej koszt. Zachowaj spójne reguły atrybucji i czas obserwacji; przy małej próbie uwzględnij niepewność.
Spadek zakupów może wynikać z kreacji, odbiorców, aukcji, oferty, sklepu lub pomiaru. Poradniki pomagają rozróżnić te wyjaśnienia przed zmianą materiału.
Ocena kreacji po przychodzie w sklepie i powtórnych zakupach, a nie po konwersjach przypisanych przez platformę.
Co znajdziesz w tym cyklu
Wszystkie artykuły z tego cyklu
Częste pytania
Ile trzeba wydać, żeby ocenić reklamę?
Tyle, żeby zebrać dość konwersji: różnica, którą odczytujesz, musi być większa od szumu. Próg wyrażony w konwersjach jest uczciwszy niż próg w wydatku, bo potrzebna kwota zależy od Twojego CPA.
Czy CTR zapowiada przychód?
CTR mierzy kliknięcia względem wyświetleń. Przychód zależy również od tego, kto kliknął, czy kupił i ile zapłacił. Sam wzrost CTR nie dowodzi wzrostu przychodu ani marży.
Oceniać kreację po pierwszym zamówieniu czy po CLV?
Raportuj obie perspektywy, jeśli masz dane o ponownych zakupach. Marża pierwszego zamówienia pokazuje początkową lukę pozyskania, a wartość kohorty późniejsze wpływy. Oddziel wartości zaobserwowane od prognoz.
Zobacz to na swoich danych
Loyalz łączy wydatek reklamowy z rozliczonymi pozycjami zamówień, więc liczby z tych artykułów są kolumnami, a nie arkuszem, który co miesiąc składasz od nowa.
Umów demo